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                  企業在註冊了商標之後,拿到商標要怎麽使用才能夠做規範而不至於引發那麽多的商標問題出現呢?

                  發布日期:2014-12-15 15:27:28  瀏覽次數:226次

                    企業▽對商標的使用,存在一個品牌定位的問題。而在企業創設一個商標時,也應對商標產品應有的品質標準和其∑他屬性予以確定,以支持其在市場上的地位。企業品牌定位包括以下內容。

                    1、品牌作用、方向和★消費者心理

                    品牌作用、方向及消費者心理顯然是影響企業決策的重要因素,這些因素也是品牌定位的依ξ據。

                    2、品牌〓品質的確定

                    品牌品質涉及到產品的耐久性、可靠性、精確性及其他有價值的屬性。企業確定品牌品質大體上可以ζ 在低品質、普通品質、優良品質、特優品質中選擇。企業品牌品質的決策可依市場細分原理確定。

                    3、品牌重新Ψ定位

                    品牌使用之後隨著市場狀況◇變化、消費者對商品愛好的轉向,企業應對品牌態ㄨ勢進行調整,如改變產▓品的品質、包裝、設計配方。為此企業應當考慮品牌重新定位的收益、風險以及產品轉移可調整市場的占領情「況等原因。

                    品牌定位※對於企業創立或者擁有的企業發展都具有重要意義。以上述第二項內容為例,非可樂▅型飲料的市場地位是一個成功的例子:軟飲料可以分為可樂型和非可樂型兩類,但這種分類在消費者心中並╲無重要意義。美國‘七喜’公司是專門生產非可樂型飲料的廠商。它通過在消費者中強化飲料①這種區分方法,聲稱自己是專業生產非可樂型飲料的廠家,終確立了七喜公司在非可樂型飲料市場的領導ω 地位。我國海爾公司樹立商標獨特個性的品牌定位策』略也值得借鑒。該公司一直實行多元化經營戰略,其產品已具○有數十個系列、上萬個品種。實施︾正確的品牌定位策略對於如此龐大的產品家族意義顯然十分重大,否則很容易出現淡化公司整體形象從□ 而削弱公司市場競爭力的後果∏。為此,公¤司將集團品牌劃分為:企業牌(產品總商標)、行銷牌(產品行銷商標)和產品牌(產品類別◤名稱)三個層次。這種以‘Haier海爾’總商標統領,立足於產品細分市場戰略,展示海爾產品獨特個△性的品牌定位策略,極大地發揮了品牌的影響力和輻射力,為提升海爾『公司整體形象作出了巨大貢獻。